于是催生了 竞价广告 （auction-based advertising），在这种模式下，供给方只想广告主保证 质 ——单位流量的成本，但不再以合约的方式给出 量 的保证。换言之，对每一次展示都基本按照收益最高的原则来决策。
RTB是RealTimeBidding的缩写，意思是实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 Header Bidding（头部竞价，又称 Pre-Bidding 或 Advance Bidding）是一种程序化交易广告技术，最初起源于海外网页端广告头部竞价。
广告的传播效果评估需要从媒体和消费者两个主体来考虑，原因如下： 媒体是广告传播的重要渠道，影响着广告的曝光程度和传递效果。媒体评估主要关注广告在不同媒介上的投放效果、受众覆盖度、传播范围、转化率等指标，以此来评估广告的曝光程度、传播效果和投资回报率。
主要参考：发行数据。评估标准：发行量越大的媒体，其广告价值通常越高。这是因为更广泛的受众覆盖意味着更多的潜在消费者可能接触到广告信息。受众构成评估：主要参考：阅读率数据，包括开元读者研究数据及媒体自身提供的受众构成数据。评估标准：媒体受众群体与产品销售群体的吻合度越高，广告价值越高。
因为广大公众与消费者的购买行为的产生要经历对企业与产品的注意，引起兴趣，增进记忆，加深认识印象，广告宣传正是根据这一公众与消费者购买行为的产生过程来进行宣传说服的。 广告传播效果的构成 广告传播效果的测评，主要由广告本身传播效果测评和广告受众心理效果测评两大部分构成。
广告本身传播效果测评 广告作品测评 它涉及对广告定位、主题、创意和完成稿的评估。广告主题需明确、有吸引力，创意新颖且能准确传达主题。广告完成稿则需通过细致的检验，确保与目标消费者接触时达到最佳效果。
传播效果法分析 广告的传播效果是对广告本身的记忆、回忆、理解和认知。衡量传播效果的项目有：注意力、人气活跃度、转载、转发、评论、二次传播及后续持续传播等。通过对这些项目的测量来确定广告对消费者的心理影响。
广告媒介策略是为广告主投放计划与策略提供关键指导的一系列方法和原则。以下是广告媒介策略的简介：预算制定：综合考虑：广告预算的制定可以从销售与利润角度或媒介传播角度进行考虑。营销角度制定预算有助于避免偏离销售现实，但可能忽略竞争环境；传播角度则确保品牌信息产出，但需考虑成本。
报纸与杂志的组合，利用报纸进行强力推销，而杂志则用于稳定或扩大市场。报纸或电视与直邮广告的结合，通过直邮进行试探性宣传，再通过报纸或电视进行强力推销，往往能取得显著效果。路牌广告与其他媒介形式的配合，能够巩固和拓展特定地区的市场。选择广告时机是媒介策略中的重要环节。
媒体行程设定所制定的是媒体在露出行程上的策略，包括媒体应采取何种露出模式，何时上/何时下及露出用期等。在确定媒介投放计划时，要考虑影响媒体行程设定的因素。
广告媒介策略主要包括：媒介选择策略 媒介选择策略是广告媒介策略的基础，主要涉及到对不同媒介的评估和选择。在选择媒介时，需要考虑目标受众的接触习惯、广告预算、品牌定位和传播效果等因素。针对特定目标受众的媒介选择，有助于提高广告的触达率和转化率。
各媒介的组合搭配分析·报纸与广播搭配，可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息；·电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；·报纸或电视与售点广告搭配，常常有利于提醒消费者购买已经有了感知信息的商品。
1、要确保安全媒体投放能有效接触到目标受众，可以采取以下措施：选择经过认证的媒体：购买经过第三方认证的媒体是确保广告能接触到目标受众的关键。第三方认证机构能验证媒体的发行量、网站流量或展会出席人数的真实性，从而帮助广告主确定所购买的媒体能否吸引目标客户。核实受众数据：核实受众数据的真实性至关重要。
2、第三方的媒体认证机构是关键，它们能验证媒体的发行量、网站流量以及展会出席人数的真实可靠性。没有这样的验证，广告主无法确知：购买的媒体能否吸引目标客户，因为无法确定受众与产品目标是否匹配。实际接触媒体的受众有多少，这直接影响到广告的实际效果。
3、精心策划和执行广告投放策略：大连电视台管理中心充分利用其丰富的媒体节目资源，为广告主量身定制广告投放计划，确保广告能够在最合适的时机和场景下展现给目标受众。有效控制广告成本：管理中心致力于通过理性投放策略，帮助广告主在保证投放效果的同时，最大限度地降低广告成本，提高广告投放的性价比。
4、重要性：不同行业的受众特点和消费习惯不同，选择合适的广告平台能确保广告精准触达目标受众。实施建议：与平台客服有效沟通，了解平台的受众特征、广告形式、投放规则等，确保广告内容与平台调性相符。配备专业的推广人员：作用：推广人员负责广告的在线咨询和后期跟踪，能够实时了解受众反馈，优化广告策略。
5、明确运营目标和定位：根据产品特点和目标受众，明确新媒体运营的目标，如提高品牌知名度、增加用户参与度或促进产品销售。精准定位，围绕目标顾客关注的信息来发布内容，确保吸引的是潜在消费群体。优质内容创作：策划与品牌相关的优质、高度传播性的内容，确保内容对粉丝有价值，能建立长期关注的习惯。
媒介CTR是指广告媒体的点击率，也就是广告媒体上广告被点击的比率。一般广告投放平台都会提供CTR指标，用来表示观众对广告的反应程度。CTR是目前最常用的广告指标之一，可以帮助广告主了解广告效果，根据CTR调整广告投放策略。媒介CTR计算公式为：广告点击次数 / 广告曝光次数 × 100%。
媒介CTR是指广告媒体的点击率，即广告在媒体上被点击的比率。以下是关于媒介CTR的详细解释：定义与用途：定义：媒介CTR是衡量广告效果的重要指标之一，反映了观众对广告的反应程度。用途：广告投放平台通过提供CTR指标，帮助广告主了解广告的实际效果，并据此调整广告投放策略。
CTR，全称为点击率（Click-Through Rate），它是一个重要的商业术语，特别是在市场研究和广告行业中。CTR通常用来衡量广告或营销信息被点击的次数与展现次数的比例，是评估广告效果、营销策略效果的关键指标。